کمپین تبلیغاتی جواب نداد؟ همیشه تقصیر مجری نیست

امروز هفدهم آبان است و تقریباً دو روز است که تهران یکسره بارانی است. همین روزها اتوپلازا یک کمپین یک‌هفته‌ای در فضای باز برگزار کرده: کنسرت، دعوت از اینفلوئنسرها تا مردم بیایند و ببینندشان، دی‌جی و کلی برنامه سرگرمی. حالا دو روز از همین یک هفته وسط باران عملاً از دست رفته است.

عوامل بیرونی؛ بخشی از هر کمپین تبلیغاتی

وقتی یک کمپین مارکتینگ اجرا می‌کنید، ممکن است در جامعه اتفاقی بیفتد که کمپین را کم‌اثر کند یا حتی کاملاً بی‌نتیجه. این اتفاق می‌تواند طبیعی باشد، مثل باران وسط یک رویداد فضای باز، یا غیرطبیعی. این طبیعی است و پیش می‌آید.

وقتی خبرها توجه مخاطب را می‌گیرند

ما در خاورمیانه زندگی می‌کنیم. خیلی وقت‌ها خبرهایی پیش می‌آید که همه توجه‌ها را به خودش می‌کشد. در این شرایط هرچقدر در اینترنت، فضای مجازی، تلویزیون یا تبلیغات محیطی بگوییم «ما این خدمات و این محصولات را داریم»، دیده نمی‌شویم. انگار کمپین شکست خورده، بدون این‌که ایرادی در خود کمپین باشد.

شکست کمپین یعنی مجری بد بوده؟

نه لزوماً. اگر من یا هر کس دیگری کمپینی برایتان اجرا کند و نتیجه نگیرد، این لزوماً نشانه ضعف مجری یا اشتباه بودن ایده نیست. قبل از قضاوت باید دید شرایط بیرونی در آن بازه چه بوده است.

تکرار؛ راز کمپین‌های موفق

خیلی از شرکت‌ها یک کمپین را بارها و بارها تکرار می‌کنند تا بالاخره یکی از آن‌ها موفق شود. موفقیت در تبلیغات معمولاً نتیجه یک تلاش تکی نیست، نتیجه استمرار است.

جمع‌بندی

اگر کمپینتان آن نتیجه‌ای را که انتظار داشتید نگرفت، قبل از کنار گذاشتن ایده یا مجری، عوامل بیرونی آن بازه را بررسی کنید. بعضی وقت‌ها مشکل در کمپین نیست، در زمانی است که اجرا شده.

ویدئوی این مطلب در اینستاگرام: https://www.instagram.com/reel/DfeTUvUAeER/

اگر برای تبلیغات اینترنتی کسب‌وکارتان دنبال مشاوره هستید، با آقای دیجیتال در تماس باشید.